Com a presença da banda Raça Negra e Aline Riscado, plataforma conta com ações no digital e TV
Para estimular o consumo ecologicamente mais viável, a Itaipava lança dia 22 uma campanha especial para a linha de retornáveis. Desenvolvida em parceria com a Y&R, a plataforma contempla ações no digital e TV aberta, veiculada nacionalmente.
“Temos um consumidor mais consciente e por isso acreditamos que as retornáveis vão voltar a ganhar espaço no mercado”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda. “Com a campanha Retornáveis, apostamos no bom humor para provocar essa tendência no comportamento do público” completa.
Com foco nas garrafas retornáveis de 300ml, 600ml e 1L, para o digital a campanha “Isso Não Se Faz” brinca com as músicas da banda Raça Negra, sucesso nos anos 90, quando as embalagens retornáveis fizeram sucesso. Com “É Tarde Demais” como trilha sonora, os vídeos prezam o bom humor no roteiro que envolve personagens descartando garrafas de Itaipava, enquanto a banda Raça Negra canta os versos “Você jogou fora a minha ilusão, a louca paixão…”.
Além dos filmes, “Isso Não Se Faz” tem como conteúdo extra posts em formato GIF, Boomerang, Bumper Ads no YouTube e imagens para interagir com os usuários nos comentários das publicações.
Já para a TV aberta, a campanha conta com dois filmes: “Vai e Vem” e “Sequência”. Com a presença da Verão, garota-propaganda da marca interpretada por Aline Riscado, os vídeos apresentam uma conversa entre um dono de bar e o cliente e brincam com o conceito da troca. A proposta apresenta as vantagens do consumidor ao optar pelas versões da Itaipava retornável.
A criação é de Rafael Pitanguy, com direção de criação de Celso Alfieri. Produção do filme Prodigo Films, com direção de cena de Laga Villanova.
FICHA TÉCNICA
Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Itaipava Título “Festinha”, “churrasco” e “reunião com amigos”
Duração: Festinha 54”/ Churrasco 49”/ Reuniao com amigos 48”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Diretor de Criação Associado: Daniel Groove
Redator: Murilo Domingues
Dir. Arte: Lucas Arruda
Social: Bruno Donadio
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Jaqueline Ribeiro
Planejamento: Tatiana Tskumoto e Filipe Leonardos
Mídia: Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Alexandre Viegas e Laís Pamboukian
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Mayara Araújo
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Laga Villanova
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Direção de arte: Taisa Malouf
Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Karina Vallesi e Vivian Sader
Atendimento de pós-produção: Claudia Rocha
Assistente de produção executiva: Jay Leonel
Montagem: Thiago Bueno Pós-produção/ finalização: Prodigo Films
Produtora de som: LOUD
Produtor de som: Equipe LOUD
Atendimento: Ana Rosa Nalini e Ludmilla Stempniewski
Locutor: Luiz Carlos (Raça Negra)
Data de produção: junho/2017